Als u door dit dorpje aan de weg van
Palma naar
Manacor rijdt, vallen de strengen groenten op die overal buiten de winkels hangen: pepers, aubergines, knoflook en vooral tomaten. Dit zijn de befaamde
tomàtigues de ramallet, aan de stok verkocht, voor bij de
pa amb oli. Vilafranca staat ook bekend om zijn honingzoete meloenen waarvan de oogst ieder jaar in september wordt gevierd met een groot meloenfestival. Een andere, niet-eetbare attractie vormt het Els Calderers, een herenhuis tussen Vilafranca en Sant Joan. Dit was eens het middelpunt van een bloeiende wijngaard die als alle andere het slachtoffer werd van de druifluis.
In 1993 werd het 18de-eeuwse huis heropend als een museum voor Mallorcaanse meubelen en tradities. Te bezichtigen zijn de wijnkelder, de graanschuur, de bakkerij, de kapel, een washuis en het huis zelf met vele schilderijen, geweren en speelgoed.